城市道路是城市的流动空间，是户外广告设置的又一个主要载体。城市道路根据性质可分为高速公路、国道、城市主干道、城市次干道与支干道，按功能可分为交通性道路、生活性道路和商业性道路等。城市道路的性质、宽度、断面形式、位置等的差异对户外广告的布置、尺度提出不同的要求。按规定，在宽度小于3米的城市道路人行道上不得设置广告牌，在宽度小于6米的人行道不得设置实物造型广告设施。                                                              大型景观广告牌、景观广告牌订制设计 高速公路、国道、城市主干道及城市门户性节点一般以大型立地式户外广告为主体，其表现形式一般以T型广告牌、K型广告牌、综合性景观标志物、大型雕塑、综合性艺术景观构筑物等。广告间距一般在500米以上，重要出入口节点依周边环境而定。 城市次干道与支干道，含街心广场、道路景观广场等，一般以中型立地式...

城市户外广告规划对象的界定是指在露天或公共场所，包括陆地、水上、空中三部分，运用科学、艺术、环保的装饰手段，以建筑物、构筑物、影像、音乐等有形或无形象的物质形式向人们传递信息符号的一种形式。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明，在建立品牌知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体，是发展持续性最长、最古老的媒介。由于户外广告地理方位可选择，所以广告主可以在自己认定为最需要广告来支持促销的区域、地点订置户外广告，有很强的自主性。此外，户外广告的千人成本仅相当于电视和报纸等其他媒体的1/30-1/10，具有其他媒体无法比拟的吸引力。                                                              大型门头广告牌、亮化字门头广告、景观大门 户外广告的类型各式各样，电子类、交通类空中类、光源类、经画类、影像类、音乐类、雕塑...

户外广告设置规划应结合城市的功能结构特点，贯彻城市总体规划和城市设计的要求，分区设置、合理布局。根据城市的性质特点、人文地理、人口活动频率情况，分析城市公共空间的布局特点、景观特点和要求等，分别确定等级分区。户外广告设置分区可分为户外广告禁设区、户外广告控设区和户外广告宜设区。各分区规划要控制住“量”和“度”，抓住主次轻重，统筹兼顾，使城市户外广告景观达到美观和协调效果。                                                          城市景观户外广告牌公园景观牌 (1)户外广告禁设区。主要指特定区域城市政府机关行政办公区、军事机关、教育、文化设施、文物保护区、风貌建筑保护区等控制地带；以及绿地、自然保护区、农田保护区、山体水域等区域。未经批准，不得在该类区域内设置任何商业性广告，重点保护该区域的空间特征和生态环境。同时经广告审批部门同意...

户外广告规划是指设置户外广告设施应当符合城市规划要求，与城市区域规划功能相适应，合理布局、规范设置，以美化环境、传播信息、增强气氛的功能为主体的规划活动。户外广告设施应当牢固、安全，并与周围环境协调，符合美化市容的要求，并且通过点、轴、线、面的表现形式来展现城市品牌文化与城市精神面貌，为人们带来最新的信息源与美的视觉享受。整体有序的规划，避免户外广告的设立造成视觉污染。                                         钢结构箱型柱户外景观广告牌   户外广告规划的宗旨是规范城市户外广告设置，在促进广告业健康发展，引导指导消费，繁荣经济的前提下，保护市容市貌，美化城市环境，进一步为创建城市形象和意象服务。为了达到这一宗旨，城市户外广告规划要把客观存在的“境”与主观构思的“意”结合起来，一方面分析环境对户外广告景观可能产生的影响，另一方面分析户外广告在城市人文环境或自然环境的特点与...

户外广告的特征主要表现在以下几个方面: 1、对区域性和消费者的选择性强。户外广告方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象不断加强，信息感受更加强烈。 2、能引导受众引起共鸣促进消费。户外广告可以较好地利用消费者上下班及旅行途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理期间。在这种时候，一些设计精美且具有文化内涵与特色，多彩变化霓虹灯广告的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的关注度，更易使其接受广告，达到“诱惑”的效应。 3、对观众加强印象增强传播信息。户外广告具有一定的增强印象，强迫诉求的性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复加强与逐步深入强化，从而对某些商品留下较深印象，引发人们心灵与信息的沟通，从而达到增强印象，强化信息的作用。 4、对城...

广告是广告客户与广告目标观众之间信息沟通的桥梁和媒介。从传播学的角度来看，户外广告是传播信息的数体，是利用广告信息达成广告目标的一种物质技术手段，但不是物质与商品流通的渠道。户外广告作为一种信息传播活动，必然对社会产生作用和形的，遵行用实际上就表现为户外广告的功能。 户外广告最基本的功能是信息传播功能、经济功能。社会功能、文化功能、教育功能、引导功能等。最主要的功能在于树立城市与商品的品牌形象，提高城市文化教育水平，设置于选定目标城市的“市标”区域或重点地段，彰显实力、树立强势品牌形象，从而建立品牌领导地位。其次才是发布产品信息，设置于选定城市的目标受众集中区，提高产品的公众认知度，从而增强品牌的接触度与暴露频次。另外户外广告除具有强化企业形象和在同类产品中占领导地位，提高企业及其旗下产品的公众认知度，加强企业品牌与旗下产品的联系功能外，其基本功能可以具体表现为： 1、提供信息,加强沟通。在商家和顾客之间建立连接。户外广告的最基本功能就是认识与提示功能。通过广告，能帮助消费者认识和...