一、按照广告内容分类 按照广告内容的不同，可以将户外广告分为两类，一是商业广告，二是非商业广告。 1.商业广告 户外广告的主导内容是商业户外广告。商业性户外广告是以盈列为目的的广告信息传播和发布活动。广告主通常为各类企事少单位及品牌，广告信息具有明显的商业色彩，所发布的信息般为品牌形集产品信息或服务信息。 2.非商业广告 非商业广告包括公益广告、政务广告、社会事务广告，又称公共广告，是指为了维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开的广告活动，是显示政府、社会团体、企业对于社会现象、社会问题和社会行为的关注，对于社会公益事业支持的广告。 二、按照移动情况分类 户外广告的载体有些是固定的，有些是可以移动的，按照其载体的移动性可以将户外广告分为固定广告和移动广告。 1.固定广告 固定广告是指户外广告载体不可以移动，在固定位置上对经过的受众传播特定内容的广告信息。例如：城市小品家具广告、路标路牌广告、独立支撑式广告、站台广告、站亭广告、屋顶广告、墙体广告、霓虹灯广告和电子屏广告等。 2.移动广告 移动广告包含地...

按照广告客户购买方式的不同，可以将户外广告分为两类，一是单一广告，另一种为网络广告。 1.单一广告 单一广告是指客户在购买户外广告媒体时单独购买的广告，例如在特定区域载体内的墙体广告、场地广告、路标广告、立柱式广告、充气物广告、电子显示屏广告等。客户在选择该类媒介时具有较大的灵活性与单一性，是可以根据媒体所在的区位以及周围的人口特点、流量的大小、价位高低进行选择的单一媒介。 （1）墙体广告：是指在建筑物、构筑物外立面上发布的户外广告，利用物体外立面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗、设置灯箱、设置电子显示屏等。主要用于宣传产品、推广企业形象、公益广告等。常见有如下几种表现形式： ①三面翻广告：三面翻是户外静态广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三幅不同画面的广告，是动态广告发展前期的一种广告形式。   ②外打灯或无照明广告：是指广告牌上以外装置射灯或没有设置任何照明设备的广告牌。此类广告属...

户外广告(outdoor advertising)包括水、陆、空三层结构。是指以城市道路、高速公路、快速路、国道、省道、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路、交通工具及设备设施、空中设备与飞行物、水上设备与设施、广场、建筑物、构筑物为载体，采用涂鸦及剪裁，绘画及喷制刻画，灯箱、霓虹灯、彩虹灯、LED灯及相关光源设备，音响及广播设备的声控广告，电子设备及电子显示装置，展览展示牌以及现代科技产品等形式设置形成的广告。广告按设备位置管理范围可分为陆域地面部分、江河湖海部分、空中部分。 户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从古老的图腾符号到吆喝广告，悬挂招贴、名号装帧，刻板印张，到木雕牌匾、灯笼旗帜、涂鸦绘画，再发展到现代的电脑喷绘广告、霓虹灯广告、LED灯广告、液晶电子显示屏广告、声控广告、投影广告、现代光源广告、光感材料广告等。在不同历史阶段户外广告的展现形式不同，同时体现着不同的历史文化，随着城市文化与经济不断地发展，户外广告以更科技、高效的形式展现其自身的经济价值与文化内涵...

城市是一个复杂的有机体，建筑物是它构成的主体，并有建筑以外的空间环境相辅，两者合起来称为城市景观。城市景观是建筑物外的切，有人工的、自然的，是人们工作和休闲用的空间环境。它要求舒适、安全，同时具有观赏性。 建筑有明显的技术性、经济性和对城市的直接作用。城市景观更具社会性、时间性和对城市的间接作用。建筑是城市的强势、刚性元素；景观则是城市的弱势、柔性元素。事实证明，凡称得上优美的城市，都是建筑与景观和谐统一，刚柔相济，相辅相成的。丰富多样的优美城市空间和景观环境，会令生活在其中的人们感到舒适、愉快、健康，并有着丰富的物质生活和精神生活内涵。 因此，如果临街建筑外立面被高低不一、参差不齐的广告牌所包裹，部分建筑完全被广告画面所吞噬，建筑内部的采光、通风等使用功能丧失，会影响建筑立面特色，均衡、对称、节奏、前律等形式的设计美感会被损伤，建筑艺术会被严重亵渎，破坏了现代城市的视觉环境，导致建筑成为户外广告的载体；建筑物及构筑物顶部广告的面积巨大、布局混乱，破坏了城市天际线和城市空间俯瞰意象；部分户...

对现代城市而言，道路和交通对城市建设和发展的作用越来越大。因此城市户外广告的规划，也应从城市道路和交通安全两方面进行细致分析。 (一)城市道路 城市道路是指供车辆和行人通行所用地的总称。位于城市范围以内的道路称为城市道路。城市道路供城市内的各种交通工具及行人使用，便于城市居民的生活、工作和文化娱乐活动，它对内可通达市内的各地区，对外与市外道路相连接，包括快速路、主干路、次干路和支路。城市道路具有组成复杂、功能繁多、行人交通量大、沿街两侧建筑密集和艺术性要求高等特点。 根据城市街道景观的功能和特征，可将城市道路分为文化街、商业街、休闲观赏道路、迎宾道路、重要交通道路、一般生活道路 和高速公路。城市道路广告主要是由城市道路两旁的店面招牌，广告牌和路灯杆上的广告组成。但因每条道路的性质和功能不同，在各条道路上所设置广告的形式和内容大不相同。其户外广告规划应分别做以下思考。 1、文化街 文化街是具有文化性质的道路，道路的文化气息较浓，环境清雅文明整洁。在这条道路上的广告主要设置在道路两旁的公共服务设施上，...

城市节点和城市广场是指城市中的某些小范围区域，比如城市的道路交叉口、车站、机场、港口和码头等位置。这些节点和广场是车辆和行人通行最密集的地方，具有较高的流通量和较好的视线，是投放户外广告最佳的地方，但又是城市整体景观的控制点，如果对户外广告的投放不加以规划和控制，会影响整个城市的形象。具体而言，城市节点和城市广场的分析如下。 1、城市门户节点 各地火车站、汽车站是城市对外宣传的直接窗口，人们对于这个城市的第一印象往往在于此。这个区段广场的户外广告要在内容上作严格控制，应突出主题。以武汉火车站为例，广场三面广告均设置为屋面立式基座广告，广场中心设置了高架三面广告作为公益广告，表达出美丽的城市欢迎您的主题。 2、城市标志物节点 城市标志物具有一定的历史文化意义，不同城市的标志物各不相同，有的是历史古迹，有的是现代建筑物或是大众认可并具有重要意义的构筑物。一般不会在城市标志物上设立广告，或只能在标志物周围设置与它风格相协调的户外广告。 3、城市广场 城市广场是城市的客厅，代表了城市的形象、主要设置于城市...