户外广告的载体在哪里？

户外广告的属性是什么？

户外广告的未来在哪里？

......？

2021年12月13日，住房和城乡建设部发布《城市户外广告和招牌设施技术标准》，该标准将于2022年3月1日生效。标准以城市户外广告设施管理的试点工作经验为基础，提出“城市管理应该像绣花一样精细”的要求，明确“安全、美观”的目标，坚持问题导向，着力提升城市户外广告设施品质，让城市更加安全、干净、整洁、有序......诸多政策，对户外广告提出了新的要求，回答了户外广告发展历程中的各类问题，也为城市管理者指明了城市户外广告规划和设置的方向。笔者在户外广告领域从业三十年有余，一直致力于户外广告设施的设计、研发、制作和建造，经历其中有很深的危机感、紧迫感和责任感！

异型广告牌效果图设计、施工设计

以下是笔者的感悟：

新时代的户外广告设施需要具有安全、美观、绿色、智能等特点，能够通过融合本土文化和地方产业的特征，构成城市地标、成为城市的一道魅力风景线；此外，还能够通过联网、联播成为时政宣传的新窗口。这是户外广告设施的基本特征，也是户外广告业迎来下一个春天的基本要件。

《城市户外广告和招牌设施技术标准》为技术主管机构明确了户外广告设施的技术和质量标准，以及使用年限和维保重点。新时代的户外广告设施建设以建筑建设流程为依据，形成了事前规划、设计、报批报建，事中监管，事后定期安检的闭环，使其建造流程科学化、规范化，城市中户外广告设施的安全，进而促进全行业的健康发展。

鉴于此，户外广告设施建造领域缺少一批主要设计和建设公司。在设计领域，当前户外广告设施设计多由建筑设计院承接，但其设计成果在落地过程中存在着造价过高、施工难度过大以至于无法按图施工等问题。这主要是户外广告设施自身的经济价值有限而导致的产出比失衡和设计院设计不合理等两点原因所致。在建设领域，一直存在着建设流程不规范造成的粗制滥造现象，留下许多安全事情。当前由国企通过系统的规划与设计，再通过招投标的方式选择比较好的公司的情况成为主流，更好地解决了上述因单位施工导致的严重问题。但仍存在着较强的问题亟待解决。

伴随对于知识产权保护力度的加大，激励户外广告业从业者从外观、构造、数字化、智能化、绿色、新能源、人机互动等多维度进行研发创造，业内出现了**行业的新科技，如裸眼3D，全息影像，机甲伸缩屏等等。新技术为户外广告设施赋能，提高了城市中宝贵的户外广告设施土地资源的利用效率，更好地提升了户外广告的社会价值和经济价值。

当前，在户外广告设施的建设方的主导下，广告设施的造型设计已开始将商业元素与公益职能有机结合，并融入地方文化元素，将其塑造为由表及里的良俗地标。这已引起设计从业者与爱好者的**关注与参与，先行设计、开发了一批具有**产权保护的广告产品。通过社会各股力量的参与，户外广告业储备了大量的软、硬件**技术，为户外广告业转型发展提供了技术支撑，户外广告业迎来又一个春天，蓬勃发展的机会一触即发。