一、风荷载

风荷载是户外广告牌的主要荷载，无论落地广告牌、墙面广告牌或屋顶广告牌，凡是露天的高耸结构风荷载都起控制作用。

1、基本风压值

基本风压ω0是根据全国各气象平台历年来的最大风速记录，按基本风压的标准要求，将不同风速仪高度和时距的年最大风速，统一换算为离地10m高，10min平均年最大风速（m/s）。根据该风速数据，统计分析确定重现期为50年的最大风速，作为当地的基本风速ｖ0,再按贝努利公式确定基本风压ω0。

2、风压高度变化系数

对于平坦或稍有起伏的地形，风压高度变化系数应根据地面粗糙度类别确定。

地面粗糙度可分为A、B、C、D四类：

A类指近海面和海岛、海岸、湖岸及沙漠地区；

B类指田野、乡村、丛林、丘陵及房屋比较稀疏的乡镇和市郊；

C类指有密集建筑群的城市市区；

D类指有密集建筑群且房屋较高的城市市区。

3、风荷载体型系数

风荷载体型系数是指风作用在广告牌表面上所引起的实际压力(或吸力)与来流风的速度压的比值，它描述的是广告牌表面在稳定风压作用下的静态压力的分布规律，主要与广告牌的体型和尺度有关，也与周围环境和地面粗糙度有关。

对于广告牌面板或各种非圆形截面型钢构件的风荷载体型系数一律采用μs=1.3。

4、风振系数

当广告牌钢结构基本自振周期T≥0.25s时，由风引起的结构振动比较明显，而且随着结构自振周期的增长，风振也随着增强，因此在设计中应考虑风振的影响。

二、地震作用

1、水平地震作用

处于地震设防烈度7度、8度、9度地区的户外广告牌钢结构必须进行抗震设计。广告牌钢结构的地震影响系数应根据烈度、场地类别、结构自振、周期及阻尼比确定。

竖向地震作用

落地式广告牌钢结构需要进行抗震设计，对于高层、多层建筑上的屋顶广告牌和墙面广告牌也需要进行抗震设计，有条件时应与建筑物同时考虑地震作用。户外广告牌的悬挑桁架、悬臂梁等外伸结构，还应考虑竖向地震作用。

三、荷载组合

1、广告牌上的荷载有永久荷载和可变荷载两类。永久荷载有结构自重，广告牌或固定设备(灯光照明设施)自重，操作平台自重，落地广告牌的土重、土压力和地基变形等。

可变荷载有风荷载、覆冰荷载、雪荷载、安装或检修荷载、常遇地震作用、温度变化等。

设计广告牌结构时，不同荷载采用不同的代表值，对永久荷载采用标准值作为代表值，对可变荷载采用标准值、组合值、频遇值或准永久值作为代表值。

2、广告牌的荷载组合

需对广告牌结构上可能同时出现的荷载进行荷载组合，除永久荷载外，可变荷载中的风荷载是其控制荷载，其荷载组合按一定的公式确定。