单立柱广告牌是一种构筑物，是户外广告媒体的一种介质，是承载户外广告信息的载体，其建筑、结构设计是整个广告设施创作过程中的一个组成部分。   

单立柱广告牌构筑物的建筑、结构设计，需要了解户外广告设计制作的特点与要求，了解了户外广告设计创作的特点与要求，就可以更好地配合并体现这些特点与要求，使户外广告设计创作整体上尽可能的完善和完美。

单立柱广告牌构筑物是广告信息发布的载体。为了能够尽可能地将信息传达给受众、使受众产生预期诉求的效果，单立柱广告牌构筑物设计必须从以下几个方面考虑:

1）广告的位置要有利于让更多的受众注意。

2）广告的承载体(发布信息的面积)要尽可能大。

3）广告的承载体应具有醒眼夺目的特点和色彩。

4）构筑物要有耐久性和安全性。

一幅广告信息的内容总是需要在一定距离、一定角度范围内才能让人们看清，而单立柱广告牌本身的可视距离要远一些，可视角度也较为宽广。