20世纪90年代以来，我国城市户外广告事业取得了突飞猛进的发展，企业对户外广告的入以年均25%的速度递增。近年来，城市户外广告形式也由初期的墙面涂写、木板、铁牌、射灯式铁牌、透光彩、灯箱过渡至电脑喷绘广告、高精度灯箱广告，乃至当今流行的像素动感霓虹灯、渐变式霓虹灯、三面翻转广告牌、LED电子显示屏等高档形式。

我国城市户外广告行业的发展与我国经济的快速发展是相关联的。城市经济实力的增长，城市户外媒体环境的整洁，受众对户外广告的关注不断提高，这些都为城市户外广告行业出现井喷行情提供了可能，更为城市户外广告行业提供了飞跃式发展的契机。

通过对中国典型城市的户外广告进行分区调研和对主要道路进行调研的资料进行汇总分析发现，中国城市户外广告具有以下三个特征。

一、突显城市发展定位

从20世纪90年代开始，在我国城市建设领域逐步形成了一股新的潮流,选择并确立城市发展的合理定位、建设现代化国际性城市为城市跨世纪发展的战略目标，也成为当前我国城市发展的一个趋势。

随着我国对外开放呈全方位、深层次推进的格局，社会主义市场经济体制的确立又为城市发展定位注入了新的活力，经济发展趋向国际化，一大批具有经济实力的城市纷纷确定了城市的定位，同时不同城市的定位尤其体现在我国众多城市的户外广告之中，具体如下:

第一，国内一线城市多数定位为国际化、现代化大都市，户外广告具有大气磅礴、紧跟世界潮流的特征。目前我国内地一线城市以北京、上海、广州、深圳为代表，有代表性的一线城市的发展定位如下。

北京：2005年，经国务院批复的《北京城市总体规划( 2004年-2020年)》，将北京城市发展的目标定位确定为：国家首都、国际城市、历史名城、宜居城市。北京的城市定位决定了户外广告的发展方向，其户外广告特征既充分考虑了其世界城市的定位标准，又切合北京的发展实际，以及未来向世界城市市迈进的必要条件与可能性。

上海：上海的城市发展定位为世界一流水平的国际化大都市、中国的经济中心。具体目标：形成国际经济、金融、贸易中心的主体框架；形成国际性大城市的经济规模和综合实力；形成国内外广泛联系的全方位开放态势；形成适应国际竞争需要的市场经济运行机制和运作方式；形成具有高度文明的社会文化结构和与国际中心城市相称的健康向上的社会风貌。尤其是浦东，其作为上海现代化的象征，成为开放度最高、体制最新、设施最完善的世界流水平的外向型、多功能现代化新区。

广州：广州的城市发展定位为有强烈岭南特色的现代化国际大都市，同时要建设成为国际性交通枢纽、商业中心、金融中心、科研中心、旅游中心，为世界的和平事业和人类的繁荣进步作出自己的贡献。

深圳：深圳的城市发展定位为跻身国际性现代化大都市行列，逐步发展成为一个对外贸易、金融、高科技工业比较发达的、贸工技结合的、外向型的、多功能的、基础设施完备的、具有创汇农业的、环境优美的国际性大都市。

第二，国内二线城市发展定位为区域性中心城市，户外广告具有挖掘传统文化精髓、符合区域文化发展等特征。目前我国内地线城市以大连、武汉、青岛为代表，二线城市的发展定位具体如下:

大连：“北方香港”。基本实现现代化，成为重要的国际交通枢纽，技术先进的工业基地，东北亚地区的商贸、金融、旅游、信息中心之一。

武汉：“东方艺加哥”。把武汉建设成为个经济实力强、文明程度高、城乡体化的开放型、多功能、现代化的国际性城市。

青岛：先一步建成现代化国际性城市。把青岛作为本地区南门口的中心，集中力量建设，争取重点突破，特别是在港口开发、基础设施、大工业项目方面。大力发展以金融为重点、信息为先行的第三产业，使青岛成为本地区重要的金融、信息中心。

哈尔滨：东北亚重要的国际经贸城市。目标是把哈尔滨建成经济外向化、金融国际化、交通网络化、城建现代化、产业高级化、城乡一体化的国际经贸城市。

重庆：区域性国际经贸城市。全面推进现代化与国际化进程，把重庆建成现代化国际性城市，即区域性的国际经贸城市。

沈阳：逐步形成东北地区的金融中心，拥有完善的金融市场、金融网络。在不远的将来，沈阳将建成为东北亚的金融中心和现代化的国际性城市。

厦门：国际性港口风景城市。把厦门建成经济繁荣、科教发达、法制健全、社会文明、环境优美、人民富裕的社会主义现代化国际性的港口风景城市。

烟台：现代化国际性港口城市。把烟台建成集交通、航运、工业加工、商贸金融、旅游度假于一体的综合性、开放性、多功能的现代化国际性港口城市。

第三，中小城市发展定位为有影响力的地域城市，户外广告多具有贴近地域文化、凸显地方特色等特征。

我国中小城市的发展起步晚，但发展迅速。不仅在促进城市的工业化、现代化方面取得了令世人瞩目的成绩，而且在居民的文明建设、推动农村剩余劳动力的转移上也取得了显著的成效。

所以，正确认识中小城市的基本职能，合理把握中小城市空间的地域特色、产业结构的发展重点与方向、文化特质和发展目标，确立中小城市的竞争优势，从而进行科学的城市定位，成为中小城市户外广告发展的依据。

目前国内中小城市以昆山、义乌等为代表，中小城市的发展定位如下:

昆山：城市定位为国际知名的先进产业基地、毗邻上海新兴大城市、现代化江南水乡城市。

义乌：城市体现商贸文化特色和古城特色，沿金华江(义乌江)拥有滨水景观走廊。

二、切合经济发展水平

户外广告业是一个城市经济发展水平和管理水平的象征，城市的繁荣程度与户外广告的发展水平是成正比的。在一个经济发达的城市里，户外广告不仅数量较多、制作档次高，而且相大部分客户也是国际性的大品牌客户，优质媒体供不应求，媒体价格也相当可观同样是机场路的立柱广告，上海的价格比中部地区城市的高10倍左右。

显然，户外广告要切合当地的经济发展，户外广告的合理规划、科学管理，是体现城市发展水平的重要标志。不同城市经济发展水平差别很大，但每个城市对设置户外广告关于经济发展的考虑不尽相同。

因此，中国城市的户外广告要切合城市经济的发展水平，一方面体现在不同城市经济水平的高低为户外广告的规划设置提供依据；另一方面贴近城市发展水平，强调与城市经济发展的和谐统。 这些都能使不同城市的户外广告与城市自身的经济发展相符合。

户外广告的规划设置，首要的考虑因素应是城市经济的发展水平。例如，对于经济发达项市而言，对户外广告进行规划应用时，提倡突破固有的思维定式，既要能够采用新技术、新工艺及新材料，在表现手法、表现形式等方面进行创新,也要能够从城市经济发展中发掘闪光点，在创意理念方面进行创新，从而充分展示经济水平，为城市增添令人回味的特色形象。

户外广告应强调与城市经济发展的和谐统一，其个性化的特性展示应服从于城市的总体经济发展规划，进而符合城市经济的发展水平。例如，对于经济欠发达城市而言，对户外广告进行规划时，应强调在综合其内部各创作元素，形成优美和谐个体的基础上，与城市经济发展的其他构成要素相协调，形成统一的风格特色，才能建立完整丰满的城市形象，塑造能得到公众广泛认可的城市品牌。

不同地域、城市的经济发展水平不同，城市的户外广告也应具有不同特色，这是当地居民生活方式、生活形态在户外广告设计上的体现。户外广告的传播内容和形式随着经济的发展也在不断地丰富和完善。因此，对户外广告的规划应用进行积极创新，发挥现代科技优势，不断提高城市经济发展的水平，可推动城市发展定位的更新和优化。

三、融合多元文化风格

在当今多元互补的文化格局中，寻求东方与西方、古典与现代的融合，创造出具有时代精神、地方特色、个性特征的多元文化户外广告风格，是当今中国城市户外广告的主要发展方向，具体表现如下：

(一)传承传统文化

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久的、博大精深的、传统优良的文化。它是中华民族几千年文明的结晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如道家文化、佛教文化等。

中国风格的户外广告应该体现在中华传统文化和东方生活方式基础上，并适应中国在全球经济发展趋势方向的城市整体形象。因此，挖掘中国传统文化中的精髓，并顺应世界经济技术发展的时尚审美设计潮流，建立起适合创造和维护这种形象而进行设计的体制和环境，是中国城市户外广告的基本特征之一。

中国风格的户外广告设计应该是传承下来的元素或形式，是在以往设计延续过程中，各地区自然特质、图案元素组合的设计形式。这是一种传统继承与现代创新相结合的过程。

这些特定的理念，有的源自中华民族历史文化，有的源自传统宗教信仰，经过组合、变形，把各个素材间的独特意念结合再生，透过宗教、历史与道德观念，自由创作发挥，与现代设计的创作观念不谋而合。

中国不同的地区文化有着不同的形态与特征，对于户外广告牌的造型，需要有针对性地对外来文化进行借鉴，同时进行表现。通过借鉴和融入外来文化，当它们在全世界范围内流传的过程中，逐渐成为一种物质性的、具有典型示范意义的事物，能传承某些文化，可丰富城市文化形象。

(二)吸纳外来文化

在民族化户外广告的着色上，利用西方国家惯用的某种色彩，或某个时代常见的色彩，以及西方社会喜爱的色彩，作为时间信息、空间信息变迁的载体，移植到户外广告上，是目前中国城市户外广告的又一特征。吸纳外来文化，促进本土商品的外来文化价值上升，体现在户外广告上能进步丰富中国城市的品牌形象。

随着东西方文化的不断融合发展和环保意识的增强，西方环保低碳材料也逐渐应用到中国城市户外广告之中。

融合外来文化，丰富城市品牌形象可运用低碳环保、节能的材料，如“以竹代木”的竹装饰、竹工艺、竹制品系列，属于环保性能好、崇尚自然的“绿色装饰”材料，已成为室外装饰可持续发展的一个别具特色的亮点；环保材料还包括专用LED节能照明、环保艺术涂料等。一批全新的低碳环保新型材料在未来将成为户外广告材料应用的一大亮点。

(三)整合时尚文化

时尚是指有艺术品位的生活，时尚涉及生活的各个方面，如衣着、化妆、饮食、行为、居住、情感表达与思考方式等。时尚是一个包罗万象的概念，它的触角深入生活的方方面面，追求时尚是一门艺术，而它的至高境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真帝，来丰富自己的审美与品位，来打造专属自己的美丽“模板”。

总体来看，户外广告的时尚文化主要体现了以下五个特征。

第一个特征是科技化。IT数码产品成为装点人们时尚生活的重要日用品，而大量的时尚产业(如动漫、游戏、影视等)也正是因电脑、手机等高新技术手段的快速发展而出现的。

第二个特征是群体化。时尚有一个重要的社会功能特征， 就是同化与分化群体归属，常常扮演着划分社会阶层的角色。每个阶层的人为了将自己所属的群体与其他阶层区分开来，常常会创造些时尚符号和时尚标志。这一点在中国人的时尚特征中也有突出的表现。不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心，他们对时尚的追求也不一样，最终导致了不同群体的时尚指数差异。

第三个特征是地域化。一线城市由于城市规模大、经济实力强和开放程度高，时尚消费水平普遍高于二线城市，上海、北京是中国内地时尚指数最高的城市。此外，一些有着浓厚时尚氛围的城市也不逊色，如成都等，这样的二线城市也同样对时尚有着高度的热情。

另外两个重要特征是娱乐化和品牌化，这与时尚产业和时尚产品的属性密切相关。

(四)引领全面创新

新材料，新技术的大量运用。随着科学技术的不断发展，新材料、新技术在现代户外广告中大量地被使用，尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘会广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、LED显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有一个共同的特点，即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起受众的注意，进步提高信息传播的接受率。

二维与三维的结合。早期的户外广告设计多是通过二维的手法来呈现其效果的，那是由当时的技术和材料所决定的。随着科技的发展，新技术、新材料不断地更新，也丰富了户外广告的设计表现手段，融入光学、声学、电力学等科技手段，使得户外广告达到丰富的三维立体效果。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大的吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。

高科技在户外广告的应用不断深化，从而改变了传统户外广告相对单一的产品形式和表现形式。户外媒体可调用的创意手段和技术手段越来越丰富，包括视频、三维、蓝牙、动感、音效、互动技术等，使得户外广告价值获得了进步提升，对受众的吸引力显著增强，展现出多姿多彩的独特魅力。

户外广告既然成为城市区域的门面，就应该塑造出城市、区域的性格与特色、气息与文化。对户外广告的规划和应用进行积极创新，发挥现代科技优势，挖掘区域文化精髓，才有助于城市发展定位的更新和优化。

优美造型的改进应用的是现代的审美眼光，对某些户外广告进行精确对比与挑选，挖掘出其中的优良部分(可以是造型中的某一部分，也可以是整体造型框架的某种感觉，又或者是整个造型的组成方式)，从其色彩、材质、组成方式、造型方面进行现代改进。