城市户外广告的视觉形象涵盖了一个多层面的范略，在设计中应全面考虑并警合空间环境、地域特色、人文和时代等层而，使其和谐美观，相铺相成， 树立良好的视觉形象，提升城市环境美感。在城市户外广告视觉形象设计上主要从规划设计总体原则、户外广告设计原则、夜景照明设计原则三个方面来把握。

一、 规划设计总体原则

户外广告规划整体上要遵循“合理布局，分区设置，体现特色，提升档次"的原则，做到“整容、规范、上档次”的要求。

城市户外广告的规划设计必须遵循以上原则，统一塑造城市整体形象，必须面对城市不同功能区域的需求特色，分层次进行定位与设计。对于城市的商业繁华区、生活休闲区、历史文化区中的户外广告要按照各区域的特点来进行规划设计。

(一)商业繁华区的设计要求

商业繁华区既是城市的商业中心区域，又是户外广告发布的优势地段。在寸土寸金的商业区，不可能占用太多的地方作为户外广告的阵地，轻巧和醒目是城市商业核心区域户外广告设计的要求，在造型方面，更应讲究小巧精致的设计，画面要突出主题。

(二)城市生活休闲区的设计要求

在城市生活休闲区设置户外广告时应结合市民的休闲活动来设置一些公益广生和商业广告，要突出广告的文化性、教育性和艺术性，与自然、人文景观相得为彰；在广告形式上可追求自然、活泼的风格，以多样造型、充满乐趣的创意来突出休闲区轻松、活泼的气氛。

(三)历史文化区的设计要求

历史文化区超城市文化的种标志，该区域应当展量控制和减少商业广告的数量，户外广告风格应和建筑风格相融合；在形式上适合朴素和仿古装饰性强的广告，以尽量保证户外广告风格与建筑气质相近。

(四)禁止设置户外广告的路段

(1)涉及妨碍生产或影响人民生活的路段。

(2)涉及影响各级(省、市、区)党、政机关办公区的路段。

(3)涉及影响各历史文化保护单位的路段。

(4)涉及影响公共绿地等环境保护区的路段。

(5)涉及影响军事、外事等区域的路段。

(6)规划要求的特殊路段。

(7)法律、法规规定的其他路段。