在符合住建部颁布的《城市户外广告设施技术规范》要求的前提下，大体上应遵循以下几个原则。

1、和谐性原则

体现户外广告与城市形象的协调性和一体性，充分体现城市景观特征和人文内涵，体现其所特有的文化和风格，让户外广告与城市、建筑、人居环境和谐统一。

2、个性化原则

根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化内涵，设置个性不同的“户外广告形象”。

3、控制性原则

控制户外广告的密度、形态、色彩，从媒体设置、画面设计、户外广告的制作技术等方面进行控制。

4、创新性原则

将国际与国内最新的户外广告形式、技术手段、先进工艺等创新运用。

5、安全性原则

从设置地选择、设置技术要求、日常维护等方面，充分运用技术规范和安全措施予以保障。

6、操作性原则

既要有规划蓝图的展望性，又要具有现实可操作性。