城市户外广告总体规划策略首先应该明确的是规划的指导思想。

一、以人为本，体现规划与建筑、街区环境、城市发展的协调性

(1)将城市道路的户外广告和夜景照明纳入城市的生态环境系统中作整体的规划思考，充分考虑城市的人文历史，建筑形态，城市功能等特点来进行合理、和谐、创新、因地制宜的系统规划。

(2)在设置方式、大小比例、设计风格、色彩构成、间隔密度、使用材料、制作工艺等方面全面整合规范、合理布局，实现与建筑物及所处街道景观界面结合的高度和谐。

(3)从城市整体功能景观及环境出发，宏观整体地考虑城市户外广告的规划设置。根据其建筑形态、功能所划分的不同区域给出不同的表现主题，如：“文脉传承”、“ 动感时空”、“互动时空”、“商业中心”等，从而确立其广告风格。

二、彰显特色，展示城市的历史文化底蕴和人文风采

(1)我国城市一般都具有悠久的历史传统和丰富的文化底蕴。重点道路作为当地的城市名片，要充分展现出当地的城市魅力。

(2)规划中要弘扬当地的城市精神，彰显当地文化底蕴，展现当地的人文风采。

(3)规划中要对历史建筑进行整旧如旧式的重点规划改造，同时通过灯光照明的运用，力求恢复历史原貌，弘扬传统文化内涵，彰显城市品位。

三、塑造形象，运用现代规划理念打造当地城市品牌

(1)尊重历史积淀下来的文化遗产，强调新老建筑的交融并存，将丰富大文化内涵加以传承和发扬。

(2)在节点的空间设计上，以浓墨重彩加以刻画。生动有趣的景观小品和绚丽多彩的夜景灯光，使空间充满动人的魅力。

(3)将传统空间形式与现代商业模式有机结合。全时空的运用商业空间，将城市户外广告打造成既能购物，又能欣赏特色文化，参与各种娱乐活动，显示出其勃勃生机。

四、科技主导，突出科技、环保、节能的特色

(1)在城市户外广告规划中，不仅要运用传统的霓虹灯，电脑喷绘等形式，还要从形式、色调、材质上进行多方面的科学设计。通过激光广告、投影广告、雕塑广告等新颖生动的广告形式运用最新的工艺、材料、技术来展示当地的新风貌。

(2)提倡环保、节能的可持续发展观，大量采用如太阳能电池板、冷阴极管、多功能一体广告机、智能化控制等节能、环保的新材料、新工艺和新技术，实现能源高效管理，节省光源，节约运行费用，且尽量避免色杂等问题所造成的光污染。

五、创新思维，提升规划设计的艺术含量

(1)突破传统板式广告形式，运用国际最新的广告表现方法：矩形、圆形、通透汉字体、通透字母、字体与曲线背景结合，造型图案等。

(2)突破传统夜景照明方式，引入国际最新的夜景照明形式：光影结合、灯光互动、电子顶棚图案表演等。

(3)根据白天景观与夜间景观的不同特点，在造型色彩方面充分考虑广告与建筑载体的协调统一，考虑动静结合，重点与一般结合，考虑节奏韵律感，在形式、色彩、光感上给人视觉冲击及艺术美感。