一、城市文化内涵的要求

城市是社会文明的产物，城市文化是城市发展的动力源泉，城市的持续发展与城市文化有着非常密切的关系。在21世纪，评价城市发展的关键，主要是看城市是否具有自己的城市文化历史特征，吸引人才、技术和资本的独特性等。

城市文化的构成要素包括城市建筑文化、城市公共文化、城市科技文化、城市自然文化、城市制度文化与城市精神文化等。城市文化是处在整个社会前沿，最能体现时代特征，具有强烈时代感的文化，是整个社会文化中最活跃、最具生命力的超前发展的文化。

二、 城市区域文化的要求

由于地理环境和自然条件的不同，导致城市历史文化背景差异，从而形成了明显与地理置有关的文化特征，这种文化就是区域文化。区域文化最大的特点就是文化存在本身所具有传统文化的发展倾向，从而也就产生了不同的区域文化特性。

广告是商品经济发展的产物，同时带有各自区域时代文化的痕迹，它是经济和文化的结合体。由于户外广告总是在一定的空间区域中分布和展开的，所以广告产业对市场空间的需求，决定了它对区域的选择性，而区域所拥有的市场空间，决定了它对广告的需求性。当一个区域的经济社会发展达到一定的程度， 就需要利用户外广告来提供和展现其强大的经济文化动力，而广告产业达到一定的水平， 也要在某一个区域的一体化发展过程中，获得丰富的资源和广阔的市场空间。