按照广告客户购买方式的不同，可以将户外广告分为两类，一是单一广告，另一种为网络广告。

1.单一广告

单一广告是指客户在购买户外广告媒体时单独购买的广告，例如在特定区域载体内的墙体广告、场地广告、路标广告、立柱式广告、充气物广告、电子显示屏广告等。客户在选择该类媒介时具有较大的灵活性与单一性，是可以根据媒体所在的区位以及周围的人口特点、流量的大小、价位高低进行选择的单一媒介。

（1）墙体广告：是指在建筑物、构筑物外立面上发布的户外广告，利用物体外立面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗、设置灯箱、设置电子显示屏等。主要用于宣传产品、推广企业形象、公益广告等。常见有如下几种表现形式：

①三面翻广告：三面翻是户外静态广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三幅不同画面的广告，是动态广告发展前期的一种广告形式。

②外打灯或无照明广告：是指广告牌上以外装置射灯或没有设置任何照明设备的广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被减少使用或淘汰，但在某种特定环境下，它也是一种较好的媒介制作选择方式。

③灯箱广告：是指置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等位置以内打灯喷画形式展现的广告，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则采用“内打灯”形式的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损，投入成本与维护费用较高。

④电子屏广告：包含所有电子类户外广告媒体，是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑系统控制，将广告图文或电视广告片输入程序，按一定时间设置自动在显示器上呈现的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同画面的广告，且可带有声音，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。

（2）场地广告：场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆、演艺中心等比赛活动场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。

（3）路标广告：是以道路公共设施或商店位置为主载体的标牌，一般起提示告知作用，画面简洁、文字内容简单，可读性强，在中小型城市路标可同时预留位置作广告推广。

（4）立柱式广告：广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱形式设置，一般以T型广告牌和K型广告牌为主体，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。通常画面规格为高6米、宽18米，主要以射灯作照明装备。同时也有双立柱广告牌、龙门式广告牌、斜支式广告牌等设置形式。

（5）充气物造型广告：充气物造型广告多用于产品的促销及宣传，可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。充气物造型广告有立地式广告和空中广告两种，空中广告还包括热气球广告、空中飞行物广告等。

2、网络广告

网络广告是指客户成套或者按组的方式购买，有一定数量，以网络形式分布的户外广告媒体。例如人行道广告、侯车亭广告、灯柱息挂式广告、电话亭广告、城市小品广告、高速路T(K)牌广告、公交车广告、车站机场广告等形式，并按一定数量、一定区域形成网络分布的广告。

(1)人行道广告：是指设立在人行道两旁的广告牌，设置一般按一特定路段， 特定片区为主体形成网络广告分布点，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。

(2)电话亭广告：是指以电话亭为载体的广告，电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的概率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。

（3）阅报栏广告：是指在阅报栏、阅报亭开辟广告位置，故称之为阅报栏广告。具有与人行道广告同等的性质，也可称之为“人行道阅报栏广告”。阅报栏广告的开发对报栏、报亭起着美观装饰作用。

（4）悬挂式广告：主要是指设置于城市主干道、次干道、商业街等道路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。以旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的广告，又称为路旗广告，亦属于悬挂式广告的一种。通常广告主在举办大型活动或在一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。

(5)侯车亭广告：是指设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率，甚至覆盖多个城市。

(6)地铁广告：在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、电子显示器、地面广告等。其特点是人流集中、受视率高，能够增加产品的认知度。可以单独性或网络性购买。

(7)公交车广告：是指以公交车为载体设置的广告。公交车广告包括公交车、出租车、机场快车等人员集中公共车辆。公交车属于移动媒体，表现形式为车身广告、车尾广告、车箱广告等，车箱广告是指在车箱内设置电子显示器、海报等，其特点是接触面广，覆盖率高,可根据目标受众对象来选择路线或地区。可以采用单项或组合购买形式发布。

(8)机场广告：是指设置在机场功能用地及配套功能范围内的广告，包括机场高速路、机场主次路、停车场地、广场、机场流转机动车辆、机场内部等区域的广告。一般针对层次高及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

(9)车站广告：包括火车站、汽车站等交通枢纽内的广告设置。是指设置在车站范围内及设置于车箱内的广告设置形式，以来往各地的乘坐者及旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。