现代高科技的发展和利用将促进户外媒体的不断地推陈出新。户外媒体发展中高新科技的应用将逐渐占有重要地位。 具体而言，城市户外广告规划的科技要求包括高新技术的运用、常规技术的运用、创新技术的运用三个方面。 一、户外广告高新技术的运用 (一) LED电子技术的运用 发光二极管(LED )是20世纪60年代末发展起来的一种半导体显示器件，近年来，随着半导体材料合成技术等的研究进展，LED在发光颜色、亮度等方面的性能得以提高并迅速进入批量化和实用化，综合性能大大提高。 (1) LED发光立体字。采用插接式连接，安装时方便快捷，并具有超高亮、功耗小、免维护、色彩鲜艳的特点，电能可直接转化为光能，晶体发光鲜艳夺目。LED性能可靠，抗冲击力强，防酸、防碱，适当的时候可以替代霓虹灯来使用。 (2)单色LED屏。在全球迅速发展的新型信息显示媒体，具有可靠性高、使用寿命长、环境适应能力强、价格性能比高、使用成本低等特点。 (3)全彩LED屏。一种完全不同于霓虹灯广告的大屏广告形式，不仅画面亮度高、对比度大、色彩鲜艳，而且和电视一样可显示...

户外广告除了能彰显文化属性，还具有艺术观赏性，地面上竖立的巨幅的彩喷平面广告，半空中硕大的沿街电子广告屏，马路上流动的车厢广告，夜空中闪烁的霓虹等，构成了城市“琳琅满目”的户外广告。无论是静止的还是流动的户外广告，都已经融入了城市生活，与城市的景观相互呼应、合为一体， 有人称户外广告为“城市的皮肤、城市的装饰”。 户外广告的景观具体而言包括户外广告的媒体景观、户外广告的动静景观、户外广告的夜间景观三个方面。 一、户外广告的媒体景观 户外广告是在室外场合进行广告活动或设置在户外环境中的广告形式，它的活动目的是为了进行更好的信息传播，户外广告信息的传播必须借助一定的媒介，也就是户外媒体。户外媒体不同于户外广告，它是一种客观存在的实体，是设置在户外以传播信息为目的的物质媒介。虽然户外媒体的主要功能是传播信息，但它是唯一不依赖内容而存在的媒体，通常作为单纯的广告媒介的形式出现。户外媒体更强调自身的属性和空间的附载性，它以自身的形态、结构、材料和色彩特征表现着信息形象，营造着城市的...

一、城市文化内涵的要求 城市是社会文明的产物，城市文化是城市发展的动力源泉，城市的持续发展与城市文化有着非常密切的关系。在21世纪，评价城市发展的关键，主要是看城市是否具有自己的城市文化历史特征，吸引人才、技术和资本的独特性等。 城市文化的构成要素包括城市建筑文化、城市公共文化、城市科技文化、城市自然文化、城市制度文化与城市精神文化等。城市文化是处在整个社会前沿，最能体现时代特征，具有强烈时代感的文化，是整个社会文化中最活跃、最具生命力的超前发展的文化。 二、 城市区域文化的要求 由于地理环境和自然条件的不同，导致城市历史文化背景差异，从而形成了明显与地理置有关的文化特征，这种文化就是区域文化。区域文化最大的特点就是文化存在本身所具有传统文化的发展倾向，从而也就产生了不同的区域文化特性。 广告是商品经济发展的产物，同时带有各自区域时代文化的痕迹，它是经济和文化的结合体。由于户外广告总是在一定的空间区域中分布和展开的，所以广告产业对市场空间的需求，决定了它对区域的选择性，而区域所拥有的市场空间，决...

城市户外广告规划的商业要求包括营造商业氛围、塑造品牌形象、培育消费文化三个方面。 一、营造商业氛围 实现商业目的是户外广告最本质的基础。商业氛围是指商业企业在其经营过程中所体现出的物质文明和精神文明的总和。商业氛围的内涵具体讲包括三个部分。 一是商业的物质氛围，它是商业企业的表层文化与直观形象。如商品的品牌、质量、包装、广告、陈列，店堂的整体设计、装潢、音响、色调等。 二是商业的组织制度氛围，它体现在商业企业的组织机构、人事管理制度及劳动规章纪律中。 三是商业的观念氛围，表现在商业企业主体的整体素质上，如商业主体的价值观念、指导思想、伦理观念、知识结构、商业风尚、时代感觉、艺术修养、民族情感等。 户外广告是商业氛围的外在表现。 二、塑造品牌形象 现在越来越多有远见的广告主将更多的目光投向了品牌广告，以期使企业获得长久的生命力。同时，在广告媒体的选择上，越来越多的企业品牌正在改变传统的媒体投放习惯，在产品发布时首选户外广告为品牌宣传的载体。例如，美国宝洁公司的传统是一向不做户外广告，但在其新产品H...