户外广告是视觉观感，是“眼球经济”，受视率决定广告的成败。户外广告受视率的高低通常取决于设置位置、造型、画面内容和技术形态等因素。因此，我们所谓的创新性原则就是在控制广告的密度、色彩、形态和亮度，重视广告对环境的相容性、点缀性和装饰性的同时，不可忽略广告必须具备引起注意、激发兴趣的功能，不应使户外广告沦为无关紧要的背景。                                                     景观造型广告牌 内弧形画面景观广告牌 公园广场景观广告牌 创新性主要体现在户外广告形式创新、技术创新和发布内容的创新。较之几年前，今天的户外广告形式可谓是异彩纷呈。不仅仅有我们常见的路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告、招贴广告，还有各类车身广告、候车亭广告，地铁轻轨广告和各类临时性发布的户外广告形式，如布幔广告、汽球广告、飞艇广告、4D影视广告等。             ...

一个城市不同的区域有其自然的特性。个性化原则就是要在城市原有的风格特征上锦上添花，将其城市意象充分地调动起来。在城市户外广告规划中，导入DIS的规划理念显得尤为重要。DIS是借鉴“区域核”的理论，针对户外广告规划而提出来的概念。                                                          高速服务区景观广告牌 城市公园大型景观塔 “区域核”就是指在城市发展中有意识有规划地去构建不同的功能区，“这些功能区具有独立区域体功能体系，并在功能区形成区域核心，构成相对不依赖于城市中心而形成的区域体”。而DIS指的是在户外广告规划中有意识有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统( District Identity System)，为所规划的区域、路段和节点进行个性化形象的定位。换言之，就是根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同...

户外广告是城市整体市容市貌的组成部分，决不能游离于城区各功能区域的环境之外，更不能与原有的城市风格大相径庭。户外广告的商业价值应能更多地通过广告的文化价值和环境价值体现出来，它的设置应能有助于城区环境质量的整体提高。 整合性原则还体现在户外广告与城市形象的协调性、一体性方面。无论这个城市是以人工景观成自然景观为主，还是以户外广告为主来构筑景观，都应该是一个完整的有机统一体，各视觉元素间应该和谐、自然，协调。对户外广告进行规划时，不能脱离户外媒体所处的或所依附的环境而进行单独考虑，更不能将户外广告凌驾于城市之上，破坏城市原有的天际线，破坏建筑物的轮廓线，遮挡行人的视线，而要将城市整体风格作为户外广告总体布局、总体风格、空间结构的指导原则，从而使户外广告风格与城市形象、城市风格和谐统一，浑然天成。 另外一方面，户外广告如果缺少了公益性和艺术性，将得不到上至政府下至居民的认同。国外一些城市为了保护城市建筑的风貌、美化城市景观和提升城市形象，对户外广告与招牌广告的设置作出了严格的规定。总而言之，户...

城市户外广告规划设计应符合城市规划的要求，与城市功能和形象相适应，合理布局，规范设置。城市和户外广告规划设计应遵循以下原则： 一是应从城市市容市貌、经济环境、城市形象、城市文化等内容出发，遵循整体性与多样性结合，达到整合性原则； 二是应从具体区域环境、自然景观特征、美学特性等内容出发，遵循内在美与外在美结合，达到个性化原则； 三是应从城市容量、城市景观、环境组合等内容出发，遵循区位条件与区域特征结合，达到控制性原则；                                                                  圆形景观LED亮化广告牌 四是应从低碳环保、亮化美化角度等内容出发，遵循科技运用与可行实操结合，达到创新性原则； 五是应从结构安全、消防安全、设施安全、交通安全等内容出发，遵循实效性与原则性结合，达到安全性原则； 六是应把握整体、注重局部，从时间与空间二维...