户外广告规划是指设置户外广告设施应当符合城市规划要求，与城市区域规划功能相适应，合理布局、规范设置，以美化环境、传播信息、增强气氛的功能为主体的规划活动。户外广告设施应当牢固、安全，并与周围环境协调，符合美化市容的要求，并且通过点、轴、线、面的表现形式来展现城市品牌文化与城市精神面貌，为人们带来最新的信息源与美的视觉享受。整体有序的规划，避免户外广告的设立造成视觉污染。                                         钢结构箱型柱户外景观广告牌   户外广告规划的宗旨是规范城市户外广告设置，在促进广告业健康发展，引导指导消费，繁荣经济的前提下，保护市容市貌，美化城市环境，进一步为创建城市形象和意象服务。为了达到这一宗旨，城市户外广告规划要把客观存在的“境”与主观构思的“意”结合起来，一方面分析环境对户外广告景观可能产生的影响，另一方面分析户外广告在城市人文环境或自然环境的特点与...

户外广告的特征主要表现在以下几个方面: 1、对区域性和消费者的选择性强。户外广告方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象不断加强，信息感受更加强烈。 2、能引导受众引起共鸣促进消费。户外广告可以较好地利用消费者上下班及旅行途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理期间。在这种时候，一些设计精美且具有文化内涵与特色，多彩变化霓虹灯广告的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的关注度，更易使其接受广告，达到“诱惑”的效应。 3、对观众加强印象增强传播信息。户外广告具有一定的增强印象，强迫诉求的性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复加强与逐步深入强化，从而对某些商品留下较深印象，引发人们心灵与信息的沟通，从而达到增强印象，强化信息的作用。 4、对城...

广告是广告客户与广告目标观众之间信息沟通的桥梁和媒介。从传播学的角度来看，户外广告是传播信息的数体，是利用广告信息达成广告目标的一种物质技术手段，但不是物质与商品流通的渠道。户外广告作为一种信息传播活动，必然对社会产生作用和形的，遵行用实际上就表现为户外广告的功能。 户外广告最基本的功能是信息传播功能、经济功能。社会功能、文化功能、教育功能、引导功能等。最主要的功能在于树立城市与商品的品牌形象，提高城市文化教育水平，设置于选定目标城市的“市标”区域或重点地段，彰显实力、树立强势品牌形象，从而建立品牌领导地位。其次才是发布产品信息，设置于选定城市的目标受众集中区，提高产品的公众认知度，从而增强品牌的接触度与暴露频次。另外户外广告除具有强化企业形象和在同类产品中占领导地位，提高企业及其旗下产品的公众认知度，加强企业品牌与旗下产品的联系功能外，其基本功能可以具体表现为： 1、提供信息,加强沟通。在商家和顾客之间建立连接。户外广告的最基本功能就是认识与提示功能。通过广告，能帮助消费者认识和...

户外广告规划设计的实施,在塑造城市新视觉秩序的过程中心也必须要与时俱进，必须符合未来城市发展的国际化趋势，尤其是注重对低碳、低能耗新型材料的利用。有很多媒体形式本身运营需要耗费大量的电能，同时还会向空气中释放出大量热气，带来维护成本和环保成本的提升，不符合城市可持续性发展的趋势。如：有的城市区域没有进行总体规划的控制，大量使用LED多媒体显示屏幕。由于媒体设置不合理，造成区域能耗过大的同时，也带来了光污染，最终媒体传播效果也不会理想。LED不是不可以使用，而是要根据城市区域属性的划分与区域内户外广告的整体布局需求，以及地理位置与区域商业价值等综合因素来考量设置。不能盲目单纯地追求使用高端媒体，其高昂的成本投入也使得媒体投放成本增加，在很多不具有高端客户资源的城市，反而不能体现媒体价值，造成媒体运营困难。 传统的户外媒体形式与相对环保的材料组合，也许是很多城市应该考虑的主要方式。低耗材料的媒体形式，由于其成本的降低，媒体价值更容易得到实现，只是在规划设计和实施过程中，要注重材料加工的细节处理...